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吃飯,喝酒益生元
懷山養生益生元品牌策劃方案

易生元創意簡報

 

一、品牌規劃核心要點:

要點營銷

 

二、品牌規劃整體思路:

(一) 易生元品牌利益點提煉:

1、 核心(差異化)品質利益點:懷山養生 自然調衡(USP);

2、 消費者情感利益點: 自然呵護

 

(二) 易生元品牌核心價值、品牌定位提煉:

1、在品質上,根據易生元自身的特點,易生元是以懷山為原料,添加懷山肽釀制而成。懷山藥食同源,從古至今歷來是人們養生佳品,具有滋腎益精、益肺止咳、健脾益胃等功效。易生元是以純植物、傳統工藝釀造,來自自然,法乎自然,吃飯的時候飲用易生元,不但有助消化,還有益腸胃,使身體更輕松,所以我們提煉易生元的品質利益點為“懷山養生 自然調衡”,說明易生元不但有養生功效,還能令人身體自然放松,在吃飯喝酒不經意間達到養生的功效。

2、在定位上,易生元的品牌定位——“中國養生餐酒” ,原因如下:

①在中國,酒通常都是在吃飯的餐桌上被消費的,餐酒具有廣闊的市場。

②易生元中含有藥食同源的懷山中提煉的懷山肽,具有健脾益胃、滋陰益腎、促進消化等功能,適合佐餐飲用,更兼具養生功效。

3、消費者家庭飲酒時,希望家庭和諧;朋友聚餐時,希望關系和諧;商務宴會時,希望生意和諧,達到雙贏……易生元源于自然,道法自然,和諧養生;易生元是養生餐酒,是餐與酒的和諧,完美搭配。所以,在易生元品牌核心價值上,我們提煉出“和諧”。

 

(三)品牌核心訴求(廣告語):

吃飯喝酒易生元(易生元,定位為中國養生餐酒,是最適合佐餐的酒,吃飯喝酒易生元,將易生元定位直白通俗的表達出來,讓消費者吃飯要喝酒的時候,首先想到易生元。)

 

三、設計(平面、包裝)創意說明:

1、圍繞“和諧”“自然調衡”展開;

2、從易生元核心賣點——懷山養生 自然輕松、中國養生餐酒定位等方向考慮;

3、設計整體要求簡潔、大氣。

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深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


行業屬性:醫藥和健康
服務內容:品牌全案策劃 品牌形象設計 產品包裝設計 品牌戰略規劃
品牌客戶:焦作市易生元保健食品有限公司
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